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AR互动营销前景无限  

2014-11-20 11:11:39|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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--搜维尔整理

提起AR这个缩略词,不少人可能会感到陌生,甚至很多高科技行业的从业者也并不完全了解AR技术到底意味着什么,在现实生活中会派上什么用场。但我们都看过像《阿凡达》、《钢铁侠》这样的大片,对其中令人目眩的虚拟现实特效赞不绝口,希望有朝一日自己也能像电影角色一般,置身于虚拟与现实无缝融合的世界。殊不知,科技的飞速发展使这样的希望不再仅仅是人们脑海中的幻想,AR(即增强现实技术)已从实验室的研发阶段开始向大规模商用阶段转变。

AR(AugmentedRealityTechnique)即增强现实技术,是指通过数字技术提供虚拟信息,如视觉、触觉、嗅觉、味觉等不同感觉信息,来增强人类对现实世界感知的新技术。增强现实技术建立在发达的信息技术之上,通过在现实中加入虚拟的场景、数据、提示等,使人们能够更加直观地获得信息、分析处理现实当中遇到的问题。

如果觉得这样的介绍很难理解,不妨去设想这样一个场景:当你饥肠辘辘地驾车行驶在公路上,准备寻找一家餐馆时,只需说出想吃的东西,餐馆的名称和方位信息即刻显示在汽车挡风玻璃上,并随着汽车的前进方向提供实时导航;到餐馆点餐时,取代菜单的是侍者递来的一副眼镜,戴上眼镜就能够显示出每道菜的3D全息图像以及每道菜的配料、营养成分、制作方式等信息;吃饭时接到一封工作邮件,只需用手指敲敲餐桌,就可利用桌面浮现的虚拟屏幕和键盘进行快捷回复。这就是AR增强现实技术在现实生活中的应用,AR使信息摆脱了小小屏幕的束缚,让一切现实中的物体都能为用户提供相应的信息,并且带来最方便最直观的交互。

由于AR技术是完完全全建立在现实世界基础上的,其与生俱来的直观性和可交互性,大大降低了人们学习使用的成本,并为更开放便捷的人机互动提供了良好条件。同时,AR技术在研发过程中便脱粒机械思维,充分从人的角度出发,因此,人们对于AR技术的适应性显然比学习操作机器的适应性更高,更易接受虚拟现实基础上带来的崭新的人机交互方式。可以说,以AR为代表的增强现实技术是一场新的技术革命,必将为新一代的人机交互方式带来广泛而深刻的变革。

目前,AR技术在国内并不普及,很多优秀的研发项目被束之高阁,没有转化为能够让用户亲身体验的产品,这与AR在国内市场的一些现状有关。首先,AR技术转化为实际可用的产品需要大规模的投入,优秀的人才和充裕的资金支持必不可少,研发周期也比较长,而导致成本相对较高;其次,增强现实技术在整个市场的接受度还比较低,愿意尝试新鲜事物的用户较少,尤其是对于个人消费者,试错的成本更难以接受;同时,AR技术目前还没有构成完善的产业链,导致用户体验的不连贯性。如AR与LBS(基于位置的服务)的整合可能仅仅局限于大城市,而在二三线城市不能很好地覆盖。

然而,一个最适合运用AR技术的庞大市场却被忽视了,那就是AR整合营销市场。通过AR技术进行整合营销,能够充分发挥其技术特色,并且很好地结合现有资源,做出自身优势。增强现实技术对于个人消费者或许很难承受,但对于大型企业却是一个绝佳的产品展示推广平台。增强现实技术能够直接在现实场景中构建微观或宏观的场景,为消费者带来前所未有的体验。借助增强现实技术,选购手表的消费者不用让店员取出手表一一试戴,即可看到橱窗中每款手表戴在自己手上的样子;购买汽车的消费者,也能从汽车的外观直接看到发动机等内部结构的运行状态;甚至在旅游景点旅游时,可以直接看到废墟中重新矗立的虚拟建筑……这些立体、直观、可交互的场景,为企业营销推广提供了通过传统方式根本无法企及的显著效果。

指盟CEO张松弟认为,AR增强现实的应用,解决了营销领域“参与难”和“互动难”的问题,AR代表的是数字广告未来发展的潮流和趋势,能够极大提升品牌企业的营销效果,让每一位受众能够亲身参与产品互动,取得现实生活中无法得到的体验,使企业达到事半功倍的营销效果。AR整合营销前景无限,只有在AR领域提早发力,深入研究并开展市场战略布局,才能在未来的数字营销市场上抢占先机,找到移动营销的制胜之道。

更多精彩内容请看: http://control.blog.sina.com.cn/admin/article/article_add.php


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